ホームページの制作費相場を内容や外注業者別にまとめました【2021年版】

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ホームページを制作あるいはリニューアルしようと思って、検索して出てきた見積を比べてみると金額が全然違ったなんてことはありませんか?

私はWebディレクターです。
①「ホームページを作って欲しい」と依頼を受けて見積もりを出すこともありますし、②伴走型支援でお客さんのWeb担当として業者から見積もりをもらうことや、③広告代理店さんのヘルプとしてプロジェクトを預かることもあります。

規模が一緒なら、価格は①<②<③の順番です。
①は私が作るから、②は制作会社に頼むから、③は広告代理店さんの儲けが乗るからです。
自分の実入りもヘルプが一番割がいいってどういうことなのか…。

ぶっちゃけた話、頼む場所によって金額は大きく変わりますが、基本となるのは依頼内容です。
内容と金額をまとめた相場の図解をご覧ください。

ホームページ制作費相場表
事業規模、ゴール、サイト規模、制作期間、内容、関わる職種、WordPressなどの条件から見たホームページ制作相場

フリーランス~小規模制作会社くらいなら頷いてもらえる相場図、中規模(20名以上100名以下)の制作会社なら1.5~2倍、広告代理店なら2~3倍すればちょうどいい価格かと思います。

外注するなら、10万以上で考えましょうということです。
請けてくれたとしても、適当な仕事にあたる可能性が高いですし、まともなサイトが手に入るとしたら、実績が欲しくて採算度外視で受ける駆け出しフリーランスに出会える運の良さが必要です。

予算が10万円以下なら、Webサイト制作やマーケティング用の本を5万円分買って勉強しましょう。
そして、残りの5万円でWebサイトビルダーと契約してDIYです。
時間はかかるかもしれませんが、それなりのものができますよ。

実店舗があるなら、Googleマイビジネスに登録(無料)してMEO対策やサイテーション対策(知識があれば無料)をするだけでも十分効果が出ます。

目次

制作費が変わる要因

  • ページ数
  • ページの情報量(ページの長さ)
  • 豊かな表現(図表やイラスト、動画など)
  • 素材へのこだわり(取材、撮影)
  • 分かりやすく伝える(コピーライティング)
  • 差別化するための調査や分析
  • システム要件
  • 依頼する業界や会社
  • 各種オプション

制作にかかる時間や難易度が変わるため、費用が変わります。
作業量が増えたら価格が上がるというのは分かりやすいですよね。

最初にも書いた通り、外注する業種や規模によって制作費用が変わります
内容は多岐に渡るので、後回しにして、まずは外注する業種にどんな種類があるのか、彼らに依頼するとどのくらいかかるのか、どういったメリットがあるのかなどを考えていきましょう。

外注業者別の相場とメリット

外注先として、広告代理店、マーケィング会社、印刷会社、Web制作会社、フリーランスなどが考えられます。
10ページ(50万~100万)のWebサイトを作ると仮定して、それぞれに依頼するメリットと大体の相場観を掴んでおきましょう。

広告代理店へWeb制作を依頼した際の相場とメリット

制作の子会社を持っているところもありますが、デザインを担当するくらいでコーディングやシステムは外注です。
手数料は20%~100%と会社によってバラつきがあり、仕入れ原価50万~100万に手数料を加えた60万~200万くらいが相場となります。

テレビCMや新聞、雑誌広告や各種イベントなどを組み合わせることで、短期間かつ大規模に認知を広げることができるのがメリットです。

制作費に手数料が上乗せされているものの、新聞社の子会社なら親会社の新聞広告を特別価格で出稿できたり、映像制作会社なら動画制作価格がお得だったりするので、マス広告を含めてトータルで考えると個別に手配するより安くなる場合もあります

Webサイトは広告の受け皿(ランディング)として使われることが多いです。
10ページのサイトというよりは、予告編のティザーサイト→期間中のキャンペーンサイト→期間終了後の終了しましたページのようにトータルで10ページといった形式です。

トータルで考えるなら得ということは、制作だけで考えるなら割高です。
制作費とは別に広告予算を用意しておかないと広告代理店に依頼するメリットはほぼないので注意してください。

ちなみに、広告予算は制作費の5倍くらい(300万~)から考えておきましょう。

マーケティング会社へWeb制作を依頼した際の相場とメリット

マーケティング会社も制作は外注が多く、手数料は広告代理店と同様で20%~100%、仕入れ原価50万~100万に手数料を加えた60万~200万くらいが相場となります。

マーケティング会社が得意としている手法を自社でも利用することができるのがメリットです。
広告代理店よりもデジタル分野に偏っていて、Web広告、SEO対策・オウンドメディア支援、SNS活用、MA、SFA、CRMツールなどのマーケティングツールの組み込みなど様々な手法があります。

制作物も依頼先が得意としている手法に直結したものになります。
代表的な手法と予算の使い道をまとめておきます。

得意な手法予算の使い道
Web広告の運用代行ランディングページやバナーの制作費、Web広告
SEO対策サイトの改修やリニューアルなどの制作費
オウンドメディアの支援サイトの立ち上げ費+コンテンツの作成費
SNS活用SNS用のコンテンツ作成、代行投稿(運用代行費)
マーケティングツールの組み込み操作方法のツールのセットアップと使用方法のレクチャー費(月額使用料など)

Web広告の運用代行なら、ランディングページとバナーの制作費が10~30万、余った予算をWeb広告で利用しますし、オウンドメディアの立ち上げならば、サイト設計+基本5ページで余った予算で記事コンテンツや資料コンテンツの作成を手配します。

マーケティング会社へ依頼する場合も制作費とは別に半年から1年程度の運用費を想定して予算を組むのがおすすめです。
こちらも運用費などの予算(200万~)が組めないと、依頼するメリットが半減してしまうので注意してください。

印刷会社へWeb制作を依頼した際の相場とメリット

印刷会社はデザインは自社で実施して、コーディングやシステムを外注することが多いです。
デザインは自社で実施するので単価はそれほど上がらず、コーディングやシステムに乗せる手数料も控えめなパーセンテージが多く、50~150万くらいが相場となります。

創立10周年などの節目に合わせてまとめて刷新する際に全体のスケジュール管理をしてくれる、名刺やパンフレットなどとホームページのデザインも合わせることができるというのがメリットです。

また、校正に詳しい方やデザインに造詣が深い方がいるため、正確性や分かりやすさ、デザインにこだわりたい方はお願いしてもいいかもしれません。

ただ、紙媒体のデザインとWebデザインは異なる部分があるため、Web独自のUIやUX(使いやすさ)や読み込みスピードなどの技術的な問題には一歩劣る傾向があります。

お客さんが高齢でチラシやDMなどが主体の広告手法なら、お願いするのも手かもしれません。

Web制作会社へ制作を依頼した際の相場とメリット

Web制作会社は会社の規模で費用が変わります。
大規模(100名以上)、中規模(50名程度)、小規模(10名未満)で費用感が異なり、80万~200万、60万~180万、30~120万くらいが相場となります。

100人以上の会社には、ほとんどが営業で構成された営業会社もあれば、システム部門も抱えてトータルで対応できる会社もあれば、制作会社というよりは広告代理店やマーケティング会社寄りの会社もありますが総じて高めです。

小規模(10人程度)の会社だとデザインとコーディングが主体で、システム部門はいないことが多いです。
問い合わせフォームやWordPressやMovable TypeなどのメジャーなCMSは自社で対応して、それ以外は対応できる人を探すかシステム会社とパートナーシップを取ります。

小規模と比べて安定感があるのに、大規模ほど高くないということで、個人的には中規模の制作会社が一番バランスがいいと思っています。

Web制作に特化しているため、UIやUXといった使いやすさやWeb特有のデザイン、SEOを考慮にいれた設計など、Web業界最新の当たり前を抑えた作り方をしてくれるのがメリットです。

どうやって使うかをあらかじめ伝えておかないと、管理や更新がしにくいホームページになってしまう可能性があります。
担当ディレクターによっては運用についてまったく触れない人もいたりするので、注意してください

フリーランスへWeb制作を依頼した際の相場とメリット

制作会社に比べれば半分以下で制作ができて、10万~60万くらいが相場となります。
費用を抑えることができるのがメリットです。

オールマイティに対応できて価格が安い神のようなフリーランスもいれば、これでお金取るの?というようなフリーランスまでいて当たり外れが激しいのが注意ポイントです。

サイトへの手のかけ方を見たり、実際に話して人となりを見れば判断できるので、サイトが定期的に更新されているか、事前の面談に応じてくれるかなどを確認して、相手の人となりを見極めてください。

コトウリへWeb制作を依頼した際の相場とメリット

10ページだと20~80万といったところです。

ページ構成をまったく変えずにデザインだけレスポンシブ対応した場合や、既存ページのWordPress化などだと安めですし、サイトの設計から考えてSEO用の更新プランを提供したり、スペシャルコンテンツを作成したり、個別のレクチャーをすると高めになります。

フリーランスと小規模Web制作会社の間くらいで、情報整理やサイト設計、SEOや運用に強いホームページを作れる点と、予算に合わせた提案ができるのがメリットです。

外注業者による相場の違いまとめ

依頼先制作相場実現したいこと
広告代理店60万~200万マス広告などオフラインプロモーションも一緒に実施したい。
短期間で集中的な認知度アップをしたい。
マーケティング会社60万~200万自社の集客手法を見直したい。
中長期的な働きかたを変革したい。
印刷会社50~150万紙媒体と同じタイミングで公開したい。
ブランドイメージを統一したい。
Web制作会社30万~200万UIやUXにこだわりたい。
最新のデザインを実装したい。
フリーランス10万~60万コストを抑えたい。
コトウリ20~80万コストを抑えつつ使いやすいサイトが欲しい。
伴走型のレクチャーをして欲しい。
10ページのサイト制作の場合

SaasやASPを提供していると会社規模が大きくても安価に提供しているのですが、依頼先の会社規模が大きいと高額になり、小さいと安価になる傾向があります。

価格に比例してクオリティも高くなる傾向がありますが…。
理解できないところも割とありますw

新規制作・リニューアルの見積りによく使うメニュー項目と相場

ホームページの制作によく入る項目と相場価格、何の費用なのかを解説しておきます。
メニューの下に書いてあるのは、外注した時の相場です。

見積メニュー
相場
何の費用?
企画構成費
0万円~
サイトの方向性やプロジェクトの概要が分かる仕様書(提案書)
課題と解決方法、コンセプトやサイトマップなどが書かれている
画面設計
0.5万円~/ページ
サイトの設計図、UIを決める
ワイヤーフレームとも呼ばれる
ディレクション費
制作費の20%
デザイン、コーディング、システム組み込みなどの進捗管理
クライアントへの説明と、制作部隊への指示調整など
デザイン費
1.5万円~/ページ
(トップ5万円~)
トップページやベースになるページのデザイン費
設計図を元にPhotoshopなどでデザインを起こす
この段階で修正を加えてデザインやUIを固める
コーディング費
1万円~/ページ
(トップ2万円~)
HTML5、CSS3、JavaScript、PHPなどの言語を使って
デザインをWeb上で再現する
システム組み込み
(CMS導入など)
10万円~
WordPressやMovableTypeなどのCMSを導入する
導入すると更新や編集が簡単になる
問い合わせフォーム
3万円~/フォーム
問い合わせフォームの作成
ブラウザチェック
0.1万円~/ページ
主要なブラウザでデザインが崩れていないかなどをチェックする
Windows、MacなどのOSやAndoroid、iOSなどのデバイスでチェックするバージョンを決める。
大抵はChrome、Firefox、Edge、Safari最新版が対象になってる
テスト・検証
システムの10~20%
問い合わせフォームや検索ボックスなどで想定通りの操作ができるかなどの動作チェック
altが入っているか、電話番号をタップしたら発信できるかなどのチェックをする
金額は外注した際の目安

項目が細かいところの方が私は好感を持ってます。

オプションでよく使うメニューと相場

次はオプションメニューです。
オプションメニューは一連ではなく部分的な制作で、公開後に発注することもあります。

会社に頼んだ場合とクラウドソーシングで頼んだ場合で価格差がすごいです。
両方載せておきますね。

オプションメニュー
相場
何の費用?
ランディングページ作成
1万円~/クラウド
15万円~/会社
広告やSNSキャンペーンの着地用ページ
構成案から考える場合は倍額が相場
ロゴ作成(1点)
0.5万円~/クラウド
10万円~/会社
ブランドの顔になる会社や商品のロゴを作る
たいせつにしたいメッセージや様々な意味を込めて作る
ツールで作れる簡単なものから、デザイナーが手掛けるものまで幅がある
バナー作成(1点)
0.5万円~/クラウド
10万円~/会社
ディスプレイ広告やサイト内のCTA※として利用する
※CTA…コールトゥアクションの略。サイト内の案内板みたいなもの。
メインビジュアル作成(1枚)
0.2万円~/クラウド
2万円~/会社
トップのファーストビューを決める
持って欲しいイメージとメッセージが含まれた画像
サービスに合わせて複数枚つくることもある
ライティング(1文字)
0.1円~/クラウド
5円~/会社
パンフレットや営業資料などからページにマッチした文章に再構築する
会社に頼む場合は、単価ではなくページ単位で請け負うことが多い
イラスト・図表作成(1点)
500円~/クラウド
1万円~/会社
サイトのオリジナルキャラクターやイラストなど
テキストで説明するのが難しい時にグラフやイラストで補完する
インフォグラフィックなどを使う場合は必須になる
記事作成(1記事)
0.1万円~/クラウド
1万円~/会社
オウンドメディアの記事作成
SEOライターに頼む場合は攻略キーワードで得られるアクセス数(見込み)で見積り
資料作成(1ページ)
0.1万円~/クラウド
0.5万円~/会社
ダウンロード用の資料作成
ゼロから作るか元になる資料があるかで費用は変わる
シナリオ作成(メール、動画など)
0.5万円~/クラウド
10万円~/会社
ステップメール用と動画の台本のこと
写真撮影費(プロのみ)
4万円~/1日
現地で撮影してもう方がいい写真が撮れる
ワークフローセットアップ(プロのみ)
要見積
マーケティングツールの組み込み
実際の工程を理解した上で実施する必要がある

Web制作はクラウドソーシングで頼んだ方が得?

金額は安いのですが、パートナーに頼む数倍の時間がかかることがあるので、あまり使いません。
立ち上げ当初はパートナーが少なかったので、お世話になることも多かったのですが、自分のスキルで賄える範囲が広がったのと、パートナーが増えてきたので大分ごぶさたになりました。(パートナーは常時募集中です。フロントエンドが嬉しい。)

ベテランがコネなしで独立して駆け出しフリーランス(日本語は難しい)になることもあるので、一概には言えませんが納期に余裕があるなら覗いてみるのもいいと思います。

前提としては、ディレクションができる、あるいはできる人員がいることです。

  1. 自社が欲しいスキルを持ったワーカーを見つけることができる
  2. 細かく規定を作って細かい指示を出すことができる
  3. 成果物の出来不出来を判断して修正指示ができる

無理だなーと思ったら、とりあえずは会社へ依頼することをおすすめします。

自分でやってみたい方は、公募を出して応募者を選別したり、候補者をスカウトして逸材を見つけましょう。

ゼロベースで始めると色々な壁にぶつかってしまうので、経験者にひな形を作ってもらって、ひな形をベースに自社のやり方を見つけることをおすすめします。

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頼りになるフリーランスが見つかったら、めっちゃ優遇しましょう。
優遇しても制作会社に頼むより安価で済みます。

制作費の相場まとめ

制作費が変動する要因や依頼先の相場とメリット、その他依頼内容によっての相場などを紹介してきました。

  • 10万以下ならDIYの方がいいものができる
  • 依頼内容によって金額が変わる
  • 頼む場所によって金額が変わる
  • フリーランスはディレクションできるなら選択肢に入れよう
  • 制作会社は規模によって単価と安定感が変わる
  • マーケティング会社や広告代理店に頼むなら制作以外の予算も組まないともったいない

一緒にイベントや広告などキャンペーンを実施するなどの状況や、デザインやコピーライティング、スピードやクオリティなど制作物の重視するポイント、自社で対応できる範囲などによって最適な方法というのは変わってきます。

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