web担当者が覚えておきたい10の検索テクニック

2023年1月25日2023年11月9日

Googleで検索する時に「そうじゃないんだよなー」と感じることはありませんか？

たとえば検索のときに感じるストレス

「もしかして」と勝手に検索フレーズを変更される
嫌いなサイトが上位に表示されて邪魔
資料（PDF）だけを検索したい

あるいは、リサーチをしたいときに思うできたらいいなの検索

自社サイトだけ、ライバルサイトだけを調べたい
ライバルサイトのSEO対策度合いを知りたい
自社サイトがどのくらい有名か知りたい

あやふやな質問でも回答してほしい時の検索

これかあれなんだよな…
途中までは覚えてるんだけど…
タイトルとかじゃなくて、本文に入ってた気がする

Googleの検索ボックスにそのまま打ち込んでもなかなか答えは返ってきませんが、本記事で紹介するテクニックを使えば返ってくる確率が上がります。

Web担当者やマーケター、リサーチャー、Webライターなどネットリサーチをする人にとっては有用です。

ぜひ使って覚えて、友人へ教えてあげてください。

1.フレーズを選択する

たとえば、GoogleでWebマーケティングについて知りたいと思って検索するとします。検索ボックスに「Webマーケティング」と入力すると、「webマーケティング」ではなく「web」と「マーケティング」に分けて検索してしまうケースがありました。

webマーケティングと検索 — webマーケティングで検索すると6,530万件のサイトが表示

最近の検索エンジンは賢いので、使用するケースは減りましたが、最近でも「もしかして」と勝手に検索フレーズを変更されたりします。「もしかして」にストレスを感じているなら、フレーズ選択で検索すると解決するでしょう。

フレーズ検索は、「webマーケティング」がフレーズであることを明示して検索します。
“webマーケティング”のようにキーワードを二重引用符で囲んで検索します。

通常の検索（二重引用符なしの検索）とフレーズ検索（二重引用符ありでの検索）だと、検索結果の件数が約10倍違うことが分かりました。

・フレーズ検索：「”キーワード”」で検索する。

2.除外する語句を指定する

肉じゃがのレシピについて調べたいけど、クックパッドや楽天のサイトはいらないなんてことがあると思います。
こんな時は「肉じゃが -cookpad」「肉じゃが -クックパッド」のように除外したいキーワードに「-」を付けて検索します。

肉じゃが -cookpadで調べた時の検索結果 — 検索結果が変わりました。クックパッドが消えてます。

肉じゃが -クックパッドで調べた時の検索結果 — 「-」の後につけるのはカタカナでも大丈夫

料理初心者の時によく使ってました。基本ができてない時に我流を参考にしても、美味しい料理はできないんですよね。「目分量」とか「適量」なんて表現は、初心者にとっては分からないもんです。

これを応用すれば、嫌いなサイトが上位に表示されて邪魔なんて時にも利用できます。現在はテクニックで対応していますが、その内、自分ごのみのサイトしか表示されないような検索エンジンが基本になるかもしれません。

・一部を除外して検索：「-除外したいキーワード」

3.資料（PDF）だけを検索したい

リサーチしている時にパワポやPDFをダウンロードし忘れることがあったりします。

検索してもブログばかりが出てきて困った時はファイル形式を指定して検索します。

「webマーケティング filetype:pdf」のようにキーワード＋スペース、filetype:ファイル形式(docx,pdf,pptx,xlsx)と検索しましょう。

よくある拡張子は下記です。

ワード：doc、docx
エクセル：xls、xlsx
パワーポイント：ppt、pptx
PDF：pdf

xがついていない拡張子は2003年以前の形式です。
昔の資料を検索する時は「x」がない状態で検索するとお目当ての情報が見つかるかもしれません。

・ファイル形式を指定して検索：「キーワード filetype:ファイル形式」

4.ウェブサイトを指定して検索したい

自社サイトだけ、ライバルサイトだけを調べたい。あるいはクライアントのサイトだけを調べたいなんてケースがあるでしょう。個人的に一番使っている検索方法です。

たとえば、コトウリを調べたい場合は、先頭に「site:」、続いてURLを入力します。
site:https://kotouri.com/と検索すると下記のような検索結果になります。

何件のコンテンツがあるのか
ページのタイトルは魅力的か
ページの説明文は適切な内容か
URLとタイトルがマッチしているか

などを読者視点で確認できます。

「site:https://kotouri.com/ webマーケティング」のようにキーワード検索と組み合わせることで、サイトで評価を高めたいキーワードが含まれているコンテンツがどのくらいあるかなども確認できます。

特定のサイトでどのくらいのキーワードが対策されているか調べた検索結果 — コトウリにwebマーケティング関連のコンテンツがどのくらいあるのか？

ライバルサイトと自社サイトのSEO対策度合いをそれぞれ調べていけば、比較資料も作れます。

・特定のサイトだけを調べる検索：site:調べたいURL

5.タイトルに含まれるキーワードを指定する

webマーケティングと一口に言っても様々です。

Web集客はSEO、SNS、Web広告の3択ですし、接客の自動化や効率化を求めるならば、MA（マーケティングオートメーション）やCRM（顧客関係管理）が主体になるでしょう。

でも、SEOについて知りたいのにMAやCRMツールの説明が出てきたら邪魔ですよね。

そんな時は、大きなテーマを指定して、かつ知りたいことを指定して検索します。
たとえば、webマーケティングのseoについて書かれているブログが読みたいならば、「webマーケティング intitle:seo」と検索します。

seoだけの検索結果を知りたい検索方法 — seoについてのみの検索結果になります。

SNSの中でもInstagramだけ、Twitterだけ、Facebookだけ知りたい場合も有効な手段です。

・タイトルのキーワードを指定する検索：「キーワード intitle:指定するキーワード」

6.URLに含まれるキーワードを指定する

GoogleはURLからも意図を読み取っています。
タイトル、コンテンツ、URLが合致している方が評価は高まります。

たとえば、seoを意識したコンテンツのつくり方という記事があったとして、”12345″などの数字IDが振られたURLと”seo”というURLだったら”seo”の方が評価は高くなります。
また、”seo”というURLと、”how-to-seo-make-contents”のようにコンテンツの意味をURLにしたものだったら、後者の方が評価は高くなります。

肝心の検索方法は、「allinurl:seo」のように入力します。

URLに含まれるキーワードを検索する — URLに”seo”が含まれるものの検索結果

ドメインにseoを含めている会社が多いのはこういった効果も狙ったものです。カテゴリには必ず意図するキーワードを含めたURLにしましょう。

よくないのは日本語URLです。日本語をURLとして表現する時は、もの凄く長い文字列になります。シェアされにくくなったり、アクセス解析の際に苦労するのでURLは英数字に統一しましょう。

・URLに含まれるキーワードを指定して検索：「allinurl:キーワード」

7.被リンクを調べる

自社サイトや他社サイトがどのくらい有名か知りたい時に使える検索方法です。

link:調べたいサイト名で検索します。

たとえばlink:コトウリで調べると、ウェブサイトへのリンクが貼られているすべてのページが結果のリストに表示されます。

サイト名ではなくURLを指定すると、リストに表示されるページの数は少なくなりますが、より的確に結果を知ることができます。どのコンテンツが人気なのかなどが分かります。

被リンク＝紹介（推薦）されているということなので、被リンクの数がコンテンツの価値とされていた時代もありました。しかし、現在はお金でリンクを買う行為はむしろマイナスに働く可能性があります。なぜなら、お金を払ってリンクしてもらう、いわば評価をお金で買った運営者のウェブサイトが上位に表示されることは、読者の利益につながらないからです。

Googleの「1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」という考え方は下記の論理です。